为什么要去商学院对营销职业生涯很重要

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由Niamh O.

Updated 7月29日,2020年7月29日 Updated 7月29日,2020年7月29日

进入商学院为不同领域的学生和毕业生打开了许多机会,但市场营销的机会更多。上商学院为你提供了一个机会来发展你的商业敏锐度,获得专业知识,并建立一个网络,这将大大有利于你的职业生涯。

topmba.与Mark Ritson,一位营销教授讲话,他在墨尔本商学院,伦敦商学院,麻省理工学院斯隆大学和明尼苏达大学教授,以了解为什么出席商学院对营销职业生涯有益。

该领域的专家

Mark Ritson Marketing教授专家咨询MBAritson(图为图)一直在研究营销,在80年代后期营销中有一个本科营销,然后是博士学位。

在他的职业生涯中,Ritson已被授予MIT(最佳MBA教师),LBS(最佳MBA教师),MBA(教学奖)和SMU(最高率选修)的教学奖项。

Ritson在品牌管理中教授了营销核心课程和选修课,但尽管有权在MBA营销内容中缺乏实际内容,但他表示他说他更加不安。

为了尝试解决这一目标,Ritson于2016年9月推出了迷你MBA课程,作为营销周(XEIM LTD)的合资企业,作为向全球MBA课程向非MBA学生提供的MBA课程。

营销周Mini MBA涵盖全职MBA计划中发现的相同核心营销MBA模块,但将它们压缩成可消化的12周课程。该团队还在品牌管理中推出了迷你MBA,专注于品牌管理选修课。

营销部门的变化

Ritson表示,大约50%的营销人员没有正式营销培训。最糟糕的部分?有些人认为这是一个骄傲的东西。

他说:“我听到了很多愚蠢的论据,为什么学习营销对特定营销人员没有意义。我总是与同样的疯狂思考:我认为在营销中受过训练让你成为一个更好的营销人员。“

Ritson经常被问到营销是如何变化的,但他说他很少被问到什么是不变的。

他说:“虽然每年的战术变化,但营销的根本挑战仍然是相同的。这是一个深深的不受欢迎的观点,因为每个人都想卖掉你的变化以及它们如何充分掌握它。

“实际上,营销大约是三件事。首先,了解市场。其次,制定清晰,更明确的策略。第三,以合适的策略组合提供该战略。“

虽然最后一部分改变了一点,但与营销相关的剩余挑战是根本上述同样的ritson,“无论在营销会议上的最新影响者或演讲者可能会说什么”。

瑞特森说,对沟通的痴迷是缺乏培训的一个例子,因为大多数未受过培训的营销人员认为营销就是沟通——但通信代表了总挑战的8%。

He said: "Communications is a quarter of a third of marketing or about eight percent. And if you want to obsess about ‘digital’ communications only - as so many ignorant marketers do - then you have to halve that number because it only represents about 50 percent of current advertising spend, so four percent.”

冠状病毒是一个这样的例子,虽然在扩展锁定行为发生变化时,因为它必须,但是Ritson表示,消费者不会超越一些与不同的态度和行为的“新正常”。

他说:“它们将迅速恢复到COVID-19爆发前就已经存在的现有趋势。

“我们都会回去洗手四秒钟,没有四分钟,星期五喝太多,并跋涉进入办公室。”

Ritson指出,一旦GFC结束,就没有任何改变消费者的想法和购买,证明市场并不是那么可延展的。

他说:“预测2019冠状病毒病后的‘新常态’可以赚很多钱和名声,但消费者比大多数人让你相信的要坚定得多。”

有效的营销

Ritson认为有效营销的简单真理是它只能通过首先阐明明确的战略目标来衡量。

他说:“如果你清楚你想要做的事情以及你想要的具体目标 - 在2020年12月到25%的时尚部门增加了12%的考虑,因此测量有效性相对简单。

“问题有80%的营销投资,没有战略目标的清晰度,那么你就在深水中试图判断有效性。”

考虑到这一点,Ritson表示,最有效的营销工具是以上的。他认为数字营销优于电视的营销人员感到沮丧,反之亦然。

他说:“所有训练有素的营销人员都表现出媒体中立。这意味着您将首先进行排序的策略,然后选择最能提供它的工具组合。

“你可以拥有”数字营销策略“的想法是热闹的。它只是一种营销策略 - 没有战术问题 - 然后在市场上基于品牌地位,目标市场,预算和需要送达的目标执行。“

Ritson表示,专家一直在研究一下三十年来推动广告效率,数据非常清楚,并没有被广泛理解。他说:“最大的效力司机是你的品牌是多大的。

“它表明是,品牌越大,由于现有的心理和物理可用性,他们从每一美元产生的有效性。比大卫在戈洛里亚更不变的性感,但更真实。“

本文最初发表于2020年7月。

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尼阿姆映像
写道

Niamh是QS (TopMBA.com;),为国际学生受众创建和编辑内容。在伦敦新闻协会(Press Association)获得新闻从业资格后,她为不同的国际出版物撰稿,现在她喜欢讲述来自世界各地的学生、校友、教师、企业家和组织的故事。

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