发现每天圣诞节的美国商业

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由阿尼娅

2019年12月4日更新 2019年12月4日更新

圣诞节是一年中最快乐的时光。人们更快乐、更善良,空气中弥漫着一种神奇的感觉。

我们中的一些人在11月就开始庆祝节日,而另一些人直到12月中旬才开始感到兴奋。然而,在密歇根州弗兰肯姆斯的布朗纳圣诞仙境,这是一年到头的季节。

Bronner 's餐厅一年营业361天(只在复活节、感恩节、圣诞节和元旦关闭),自20世纪40年代以来,Bronner 's就为顾客带来了圣诞季的奇迹。

但是,是什么让这个行业与众不同呢?它是如何生存的?当圣诞节来临的时候,仍然令人兴奋吗?我们有很多问题。

家庭优先

家庭经营业务始于1945年,当时沃利克纳 - 一个窗户修剪器和艺术家 - 已18岁。

当被要求为一些商家绘制面板时,Frankenmuth在Frankenmuth的潜在圣诞节业务的想法。他的面板非常受欢迎,他知道他可以将他的激情与圣诞节的魔力结合起来。

韦恩·布朗纳,首席执行官布朗纳的圣诞仙境74年过去了,布朗纳圣诞仙境是世界上最大的圣诞商店。韦恩•布朗纳(Wally的儿子)是布朗纳的总裁兼首席执行官,他承认自己一直想从事这个行业:“这是一个真正的家族企业。我们有四个兄弟姐妹中的三个-我的两个姐妹卡拉和玛丽亚是副总裁,他们帮助了很多。

“我的儿子是布朗纳的第一个参与业务的第三代。”

家庭因素是企业的重要组成部分,但韦恩承认,企业在高峰期的员工队伍非常繁忙。

他说:“我们在屋顶下有大约320,000平方英尺 - 访客看到约120,000平方英尺 - 而其余的是仓库。我们买了很多商品,所以我们要买很多库存并有空间存放它。

“我们卖出50,000件不同的物品;其中三分之二零售额少于20美元。我们有750人在我们的高峰时期工作,可以公园1,500辆车,我们每年获得大约200万名访客。“

一整年的圣诞节

虽然这家店全年营业,但在非圣诞期间,游客和销售额都会下降。然而,夏季并不是最安静的月份。

相反,业务在2月和3月更安静。然而,随着3月和4月的雪融化,人们开始旅行,这导致游客的兴趣升值。

韦恩说:“密歇根州是一个非常理想的州,所以客户喜欢这样做。顾客会向外国游客展示世界上最大的圣诞商店是什么样的,所以我们在夏季非常忙,然后在圣诞节期间达到秋季的高峰。

“商店里没有人们真正需要的东西,但有很多他们想要的东西,所以这是一个花掉可支配收入的问题,他们喜欢这样做。”

库存看起来

Bronner的诞生场景由Peter K Burian通过Wikimedia CommonsBronner 's的美丽之处在于它全年开放,人们对它的想法非常感兴趣。韦恩说:“人们来到这里,他们不知道自己想要什么,但他们知道布朗纳餐厅将有大量的选择,他们被各种可能性所吸引,最终决定购买。”

尽管布朗纳店里有5万件商品,但韦恩承认他最喜欢的是一件定制经典品——一件10cmx4英寸的圆形圣诞装饰品——它是他父亲多年前在匈牙利制造的。

他说:“这个故事是我的父亲在我们要小得多时,在圣诞节派对上绘制了团队成员的孩子的名字。

“人们表示,他应该考虑在商店销售它们,几十年后,他们继续成为我们最好的卖家之一。对于大约16美元,您可以在圣诞球上绘出您的名字,可以作为传道传递作为传道。“

布朗纳在其经典饰品中骄傲,但韦恩每年都有50,000件物品中的三分之一 - 而且很多物品都有他们的循环。

“有些产品是经典产品,但其他产品流行三、四年后就会淡出市场,新的产品就会出现。”

在这一性质的业务中,根据Wayne的趋势,这是一个重要的是,根据Wayne的趋势:“泰迪熊上的饰品不受欢迎[现在],而懒惰和骆驼的物品非常受欢迎和时尚。”

在线世界

When a lot of businesses do well, they look to expand with locations across the globe, but Wayne told me Bronner’s won’t do that: “We sell through the internet, and we produce, print, and mail three million catalogues across the country, so we have many orders that come in.

“在我们的运输建筑中,他们每天都会投入4-5,000套餐。在为我们工作的750人中,目录和航运区可能有200个工作。“

圣诞节个人的一面

很容易认为随着节日快乐全年都可以让圣诞节不那么神奇,但韦恩强调这不是这种情况。

“圣诞节是我们的业务,一年四季的业务,但随后,突然间,一个交换机在12月初脱落,圣诞节的个人一方。

“我们喜欢庆祝个人方面以及商界。当你达到它时,圣诞节是一年中非常积极的时光。这是关于朋友,家人,亲戚和耶稣基督的诞生。真的没有任何关系与圣诞节相关。“

但一年到头都被幸福和喜悦包围着会不会很累呢?

“不是真的,这是愉快的。这是一个非常愉快的业务。人们进来,他们很开心,他们离开,他们很开心。“

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本文最初于2019年12月出版。

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尼阿姆映像
写的

Niamh是QS内容的副主管(Topmba.com; topununivesities.com),为国际学生观众创建和编辑内容。在新闻协会,伦敦和以来为不同的国际出版物编写的自课堂上获得了新闻资格,她现在享受了从全球的学生,校友,教师,企业家和组织的故事。

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